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Chrome OS y Android crecen con un modelo de licencias gratuitas.Microsoft ya redujo el precio para fabricantes de equipos económicos.Un Windows gratuito con integración con Bing podría ser el futuro.Con la llegada de Satya Nadella a la dirección de Microsoft cambios muy influyentes comienzan a aparecer para el futuro cercano de la empresa. Uno de ellos tiene que ver con cambiar uno de los negocios fundamentales que la compañía siempre tuvo para lograr adaptarse a la demanda del mercado y no quedar atrás de las propuestas cada vez más variadas que hacen que Windows este presente año a año en un menor porcentaje de la venta total de computadoras y dispositivos electrónicos.Históricamente el negocio de Microsoft se basó en vender licencias de su sistema operativo, que tiene desde la década de los '90 y sigue manteniendo hoy una amplia dominación del mercado. Sin embargo, los nuevos jugadores son amenazas más importantes si se los deja crecer.Licencias y el riesgo de perder la atención de los fabricantesChrome OS es el ejemplo perfecto. Cuando Google anunció este sistema operativo pocos tenían fé en él: ¿un sistema operativo enteramente basado en la nube? Parecía una locura, imposible de concretar. Ahora, las computadoras con Chrome OS pre-instalado lograron finalmente ser un negocio rentable que no para de crecer. Su influencia en el mercado continúa siendo mínimo, 1%, pero Microsoft no puede dormirse y no tomar ninguna decisión mientras se lanzan a la venta productos como la nueva Samsung Chromebook 2 que hacen la oferta de Google cada vez más atractiva, por características y por su pequeño precio, tanto para satisfacer las necesidades del usuario promedio de hoy (redes sociales, ofimática y videojuegos casuales) como la de los trabajadores de empresas (trabajo en equipo online), nicho donde Chrome OS se hizo especialmente fuerte.Chrome OS y Android le demuestran a Microsoft cómo debe ser su futuroEsto en el mercado de las computadoras más tradicionales, porque si hablamos del universo móvil Android es el referente. También con Google detrás, el sistema operativo abierto (aunque muy atado a Google en su versión no totalmente open source) que la mayoría de los fabricantes adoptó por sobre Windows Phone 8. Claro, el ecosistema de aplicaciones disponible en Android y la familiaridad de los consumidores influye la decisión de los fabricantes pero quienes deseen trabajar con Microsoft deben pagar entre 23 y 30 dólares por dispositivo, 50 dólares en el caso de computadoras con Windows 8.1.Desde el año pasado que los rumores de Microsoft atacando a Google y su negocio de lo gratuito comenzaron a surgir. En estas semanas se concretaron las primeras decisiones. En un claro movimiento para frenar el avance de las Chromebooks económicas, la multinacional decidió reducir el precio de la licencia a 15 dólares en equipos de menos de 250 dólares.Reducir el precio de las licencias no es suficiente en la era de lo onlineAhora, parece que en los próximos meses veremos una versión gratuita del sistema operativo llamada Windows 8.1 with Bing, según informa el sitio de tecnología ZDNet. Este software reducido sería una oferta para fabricantes de equipos económicos y para usuarios que quieran actualizar desde versiones anteriores. A cambio de no cobrar nada, Bing y los servicios online estarían muy presentes, adoptando así un modelo similar al de Google: licensias gratuitas pero un ecosistema que te cierra en Drive y ganancias con publicidad en búsquedas y pagos adicionales por almacenamiento para empresas.Microsoft, más Google que nuncaEl modelo de pagar esta agotado, y Microsoft lo sabe. Durante años se ha esforzado por intentar controlar la piratería para mantener el negocio de las licencias, y siempre sin éxito. La venta de licensias sigue representando una gran parte de las ganancias de Microsoft (un cuarto del total) pero su influencia es menor y los servicios ofrecidos a negocios, las aplicaciones online y la división de entretenimiento (con la marca Xbox a la cabeza) son grandes fuentes de dinero para el gigante de Redmond. La venta desde la tienda de aplicaciones oficial es también una fuente de infresos interesante.Está claro que Microsoft no puede eliminar sus licensias de un día a otro y renunciar a un cuarto de sus ingresos, pero estas decisiones indican como de poco quiere parecerse más a Google. De hecho, su nuevo CEO, Nadella, proviene del área cloud de la compañía: todo una demostración de la influencia que Bill Gates quiere que el universo online tenga en el futuro de su negocio.Recientemente Microsoft lanzó la versión online de Office, una demostración de todo lo bueno que puede hacer en este área y que se suma a Outlook y OneDrive, dos grandes productos. Será importante que mantengan la calidad y que hagan una transición ordenada de su modelo de negocios para reducir el riesgo de cara al futuro.

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